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【張巖seo培訓】SEM推廣中關鍵詞數量和質量的博弈

2018-02-09 08:37:39 來源: seofuwu 作者: 滿山紅seo培訓
  
  
摘要: 【張巖seo培訓】SEM推廣中關鍵詞數量和質量的博弈作為網絡推廣的“基石”,搜索引擎推廣一直廣受企業主喜愛,尤其是在二三線城市,搜索引擎推廣尤其是百度推廣是企業

 【張巖seo培訓】SEM推廣中關鍵詞數量和質量的博弈

張巖seo

作為網絡推廣的“基石”,搜索引擎推廣一直廣受企業主喜愛,尤其是在二三線城市,搜索引擎推廣尤其是百度推廣是企業做網絡推廣不可或缺的一種推廣方式。雖然在各類新媒體的沖擊下,搜索引擎推廣的效果已經不像以前那么明顯,但是這卻不能影響搜索引擎推廣的精準性。

說到搜索引擎推廣,我們就不得不說到搜索引擎推廣中一個十分重要的元素——關鍵詞(keywords)。張巖seo培訓在前面有提到搜索引擎推廣主要的制勝法寶是精準,其主要原因就是搜索引擎廣告是網民主動搜索,匹配購買關鍵詞從而觸發廣告展現,網民主動搜索購買意向強,轉化率相對來說比較高。

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企業在做競價推廣的時候,會利用各類關鍵詞挖掘工具拓展關鍵詞,想盡辦法挖掘更多的關鍵詞,以全面覆蓋潛在目標人群,有的比較大的企業關鍵詞多達十萬以上,那么推廣賬戶的關鍵詞是不是越來越好呢?

張巖seo培訓在回答這個問題之前,我們得弄明白一個問題,那就是為什么企業主想要做那么多關鍵詞,其實究其原因無非就是兩點——點擊和效果。

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一、賬戶關鍵詞多能有效提升點擊量

在很多企業主的理解中,盡可能多的關鍵詞能有效的覆蓋到更多的潛在目標用戶,覆蓋的人群越多,點擊量也就隨之提升。但是關鍵詞多能不能保障覆蓋的都是有效的目標人群?真正有需求的目標人群會不會搜索這些關鍵詞?

答案是否定的,我們在做競價推廣的時候,篩選關鍵詞不在于量多,而需要追求精,以受眾人群和產品為核心去發散,挖掘有效的精準關鍵詞才是王道。

二、關鍵詞多意味著推廣效果好

其實這個問題是承接第一點的,企業主認為點擊量增多,也就意味著轉化效果會大大提升。其實這種想法是不夠準確的,張巖seo培訓認為如果點擊量都是無效的,那么不但不會提升轉化反而會浪費推廣成本。

所以關鍵詞多≠效果好,要想將轉化和效果做好,就需要重點關注核心的精準關鍵詞。

這也是為什么我們在做競價推廣優化的時候,需要做關鍵詞報告分析:有展現的關鍵詞有哪些?有點擊的關鍵詞有哪些?有轉化的關鍵詞又有哪些?根據關鍵詞各個維度的分析,重點關注有轉化的關鍵詞,將沒有點擊和展現的關鍵詞直接剔除,優化整理賬戶關鍵詞,可以有效的提升賬戶的整體質量,完美的賬戶結構是推廣成功的基礎。

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三、利用數據分析調整賬戶,優化關鍵詞

通過以上分析,我們知道賬戶內的關鍵詞不是越來越好,帳戶中可轉化的關鍵詞是有限的,它不僅涉及到關鍵詞的購買意向,也包括現有網站推廣競價著落頁面的承載能力。而無用的關鍵詞無疑會增加競價員工作量,降低工作效率,同時還會影響賬戶整體質量。

在做競價推廣優化的時候,可以使用“二八原則”,千萬不要用20%的精力去關注能夠給我們帶來80%轉化的關鍵詞上。

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信息碎片化已經是當前互聯網發展的現狀,企業想要做好網絡推廣,單一的營銷渠道已經無法滿足企業的發展,而搜索引擎推廣是精準性的推廣方式,故而企業應該以搜索引擎推廣為基礎,其他營銷推廣方式為輔助,全面營銷,提升品牌知名度和產品售賣力。

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