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張俊seo培訓:靠SEO優化技術"聲名鵲起"知名網站OR平臺

2018-03-09 07:41:27 來源: seofuwu 作者: 滿山紅seo培訓
  
  
摘要:張俊seo培訓:靠SEO優化技術"聲名鵲起"知名網站OR平臺花絮:近日媒體曝光,自媒體平臺“今日頭條”已于2016年年末完成10億美元左右的D輪融資,投后估值110億美元,資方包

張俊seo培訓:靠SEO優化技術"聲名鵲起"知名網站OR平臺

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花絮:近日媒體曝光,自媒體平臺“今日頭條”已于2016年年末完成10億美元左右的D輪融資,投后估值110億美元,資方包括紅杉資本、建銀資本等。

自媒體已經成為時下最熱門的話題,包括BAT在內的互聯網巨頭也按耐不住,紛紛摩拳擦掌投資巨資形成圍剿“今日頭條”之勢。

隨著移動端媒介橫空出世,自媒體遍地生花,微信公眾號、今日頭條、搜狐新聞客戶端、一點資訊、新浪看點、百度百家、網易號、企鵝號等一眾自媒體平臺逐步成為用戶獲取資訊的主要途徑。自媒體的崛起帶來的是呈現方式的碎片化,分發渠道的碎片化,內容顆粒化,對于原本單一化的截取內容分發渠道的平臺面對挑戰不小。

摘要:由于移動互聯網技術不斷提升,移動自媒體發展如此迅猛,PC端流量每況愈下,市場份額及用戶流失嚴重。不經讓人想起N多年前,PC互聯網時代百家爭鳴、遍地開花地盛世景象。盡管在移動互聯網技術的沖擊下,SEO已然成為時代的祭奠品,成為一代互聯網人的回憶,今天讓我們一起跟著幻影博客重溫那個時代依賴SEO而“聲名鵲起”的網站OR平臺有哪些?

  阿里巴巴--B2B電子商務網站SEO優化的開山鼻祖

阿里巴巴是國內最早進行搜索引擎優化(SEO)的電子商務網站,到目前為止也是網站優化總體狀況最好的大型B2B電子商務網站之一。當然后來的慧聰網也在SEO優化方面做得不錯,阿里巴巴的搜索引擎優化水平遠遠高于行業平均水平。

阿里巴巴中國站被google收錄的中文網頁數量2006年8月份數據為5320000,不僅從被收錄的網頁數量上來說,要遠遠高于同類網站的平均水平,更重要的是,阿里巴巴的網頁質量比較高,潛在用戶更容易通過搜索引擎檢索發現發布在阿里巴巴網站的商業信息,從而為用戶帶來更多的商業機會,阿里巴巴也因此獲得更大的網站訪問量和更多的用戶。

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阿里巴巴利用多個行業的產品為關鍵詞在google等主流搜索引擎檢索,甚至是很生冷的產品名稱,阿里巴巴的商業信息網頁內容都會出現在搜索結果前面,這就意味著,通過搜索引擎,潛在用戶可以發現阿里巴巴網站上企業發布的供求信息,也就是說阿里巴巴充分利用了搜索引擎營銷策略為用戶直接帶來價值,在這方面,比其他同類網站是遠遠超前的。這就是阿里巴巴的搜索引擎優化水平較高的表現。從具體表現形式來說,阿里巴巴網站在保證盡可能多的網頁被搜索引擎收錄的基礎上,還做到讓每個被收錄網頁在搜索引擎中都有良好的表現。

阿里巴巴之所以能做到較高質量的搜索引擎優化水平,主要方法包括:網站欄目結構層次合理、網站分類信息合理、將動態網頁做靜態化處理、每個網頁均有獨立標題、并且網頁標題中含有有效的關鍵詞、合理安排網頁內容信息量及有效關鍵詞設計等,另外,每個網頁還有專門設計的META標簽,這些工作對增加搜索引擎友好性是非常重要的。這些其實并沒有什么神秘之處,都是網絡營銷導向的網站設計的基礎工作,正是將這些看似簡單的細微之處做到專業化,阿里巴巴的網頁無論從被搜索引擎收錄的數量還是質量,都遠高于其他同類網站。從這個方面來看,可以說,阿里巴巴的SEO優化專業性已經深入到每個網頁、每個關鍵詞、甚至每個HTML代碼。然而此時國內了解和熟悉SEO優化技術的人,少之又少,競爭性沒有如今這么高。

典型通過低成本網絡營銷策略,成就了一代電子商務巨頭出現。

  亞馬遜--B2C電子商務網站SEO優化的先行者

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2004年8月亞馬遜全資收購卓越網,使亞馬遜全球領先的網上零售專長與卓越網深厚的中國市場經驗相結合,進一步提升客戶體驗,并促進中國電子商務的成長。2016年6月30日,亞馬遜日本網站推出漢語版頁面。2016年10月,亞馬遜排2016年全球100大最有價值品牌第8名。2017年3月29日,亞馬遜宣布關閉旗下Quidsi部門,原因是無法讓它旗下的Diapers.com和Soap.com兩個電商網站實現盈利。

亞馬遜公司的最初計劃原本是在4到5年之后開始有營利,2000年的網絡泡沫造成了亞馬遜公司平穩成長的風格成為獨樹一幟的佳話,在1990年代有相當多網絡公司快速成長,當時亞馬遜公司的股東不停抱怨貝佐斯的經營策略太過保守和緩慢,而網絡泡沫時候,那些快速成長的網絡公司紛紛結束營業,只有亞馬遜還有獲利,2002年的第四季,亞馬遜的純利約有500萬美金。2004年則成長到3億多美金。

亞馬遜作為一個線上B2C電子商務平臺,如何實現對線下實體零售巨頭沃爾瑪逆襲成功呢?其中很重要的一個環節,亞馬遜非常看重未來網絡營銷渠道拓展,尤其重視SEO、SEM等營銷方式。

進入21世紀伊始,網絡營銷已經在國外取得突飛猛進地發展,隨著雅虎和谷歌等搜索引擎為代表的陣營迅速得到資本市場的青睞,越來越多的電子商務平臺重視搜索引擎優化和搜索引擎營銷,SEO技術在國外得到眾多在線電商公司的重視。亞馬遜當然也不會錯過如此良佳的營銷渠道資源,在SEO、SEM渠道招兵買馬,花重金聘用眾多SEO工程師,對電商網站進行SEO優化布局,短短半年光景,亞馬遜網絡流量源源不斷,訂單量越來越大。

至于當時亞馬遜采用的是正規的白帽SEO手段還是黒帽SEO手段,現在已經無從考究。

您不妨試著在谷歌搜索引擎中搜索某些商品關鍵詞,谷歌等國外搜索引擎搜索結果頁中亞馬遜網站排名依然非常靠前;然后仔細分析其網站欄目結構層次合理、網站分類信息合理、將動態網頁做靜態化處理、每個網頁均有獨立標題、并且網頁標題中含有有效的關鍵詞、合理安排網頁內容信息量、錨文本設置、標簽設置及有效關鍵詞設計均非常到位,符合搜索引擎優化標準,不愧為電商網站中SEO優化成功案例,值得國內外SEO從業者反復研究和效仿。

  京東商城--利用SEO技術截獲免費流量 視為教科書般的經典案例

京東(JD)是中國最大的自營式電商企業,2015年第一季度在中國自營式B2C電商市場的占有率為56.3%。[1] 目前,京東集團旗下設有京東商城、京東金融、拍拍網、京東智能、O2O及海外事業部。2014年5月,京東在美國納斯達克證券交易所正式掛牌上市(股票代碼:JD),是中國第一個成功赴美上市的大型綜合型電商平臺,與騰訊、百度等中國互聯網巨頭共同躋身全球前十大互聯網公司排行榜。2014年,京東市場交易額達到2602億元,凈收入達到1150億元。

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說起京東商城的崛起,很多人真心大為驚訝,當下能夠從淘寶和天貓平臺搶下訂單的非京東商城莫屬啦。

京東商城原來的域名是360buy.com,后來由于品牌升級需要更換成目前域名jd.com,并且LOGO,品牌標識和吉祥物均發生巨大變化。

作為大型電子商務公司,是不會放過SEO營銷手段的,像現在如日中天的B2C業務公司京東商城,一直也把SEO營銷作為最重要的網絡營銷手段之一;根據當時業內專家統計,京東商城20%的銷量來自SEO營銷渠道。

筆者認為真正讓京東商城能夠入圍該文SEO優化成功典范的最重要的一點是,充分利用SEO優化技巧截獲淘寶商城流量,通過SEO優化在百度搜索引擎中截獲部分淘寶商城品牌關鍵詞免費流量,為剛起步階段的京東商城帶來可觀銷售額。

利用SEO技術中競品關鍵詞優化策略,其實該策略的實施也算是一種機緣巧合,當時由于阿里巴巴與百度之間因為搜索競價廣告及自然搜索排名發生不愉快事件,最終阿里巴巴網站(包括淘寶)全面屏蔽百度搜索,如此造成有關淘寶和阿里巴巴的產品信息,商品信息則消失于百度搜索結果中,從而給一些第三方電商平臺有機可乘,京東當然不會錯過這次競品流量截獲的機會啦,在該事件上面京東算是撿到了一個大便宜,借助SEO渠道營銷給京東商城創造了發展的契機。

  攜程網--SEO優化策略在OTA旅游網站被重復模仿網站

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攜程是一個在線票務服務公司,創立于1999年,總部設在中國上海。攜程旅行網擁有國內外六十余萬家會員酒店可供預訂,是中國領先的酒店預訂服務中心。攜程旅行網已在北京、天津、廣州、深圳、成都、杭州、廈門、青島、沈陽、南京、武漢、南通、三亞等17個城市設立分公司,員工超過25000人。2003年12月,攜程旅行網在美國納斯達克成功上市。

2016年中國旅游集團20強名單發布了,攜程旅游集團獲得第一位!攜程獲得這個首位,業務的大小與網站的流量分不開的,然而當今旅游網站的流量大部分是來自搜索引擎!

大家看攜程網站的SEO做得非常好,很多關鍵詞都有排名,這樣就可以獲得大量的流量。想要大量的流量,就需要大量的關鍵詞,想獲得大量的關鍵詞,只要做好規劃,就非常容易做到。

對于大型旅游網站的SEO而言,他們的技術非常超厲害,所以技術從來都不是問題,真正的問題是SEO策略問題。

從關鍵詞布局策略、內容優化策略、網站整體架構策略、反向鏈接策略等等,都需要從一個高度的策劃思維!如果你能策劃好這些,不用做很多工作就可以把SEO做好!

作為一個早期從事OTA旅游業務的在線平臺,SEO優化一直是其公司戰略的核心組成部分,攜程網是將國內幾乎最先進的SEO技術手段及時運用其網站的典型代表,因此無論百度算法,谷歌算法,好搜算法如何變化,它都會很快跟進,獲取百萬級別的免費搜索流量。OTA行業有很多小型網站無論是市場營銷人員,網站運營人員,SEO專家及開發工程師均將攜程網作為SEO優化成功案例的典范反復研究和授課演講,攜程網每一個SEO細節小變動都會對同業起到指引作用,已經被重復模仿N多年啦,就算現在翻開攜程網站也不難發現有什么SEO優化手段的暇齜。

  百度--SEO優化技術運用最牛逼的平臺

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話說PC時代,SEO優化技術最牛逼的平臺是誰?答案一定是:百度!

讀者會問筆者,為何說百度是SEO優化最牛逼的平臺OR網站呢?理由很簡單,你能夠讓你的站群在幾乎所有的中文搜索引擎中,熱門關鍵詞,通用類關鍵詞,品牌類關鍵詞的搜索排名均能排在前10位。你要是能夠做到,筆者一定拜你為師傅。

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你會驚奇地發現,當你搜索某個熱門關鍵詞的時候,無論是在百度自身搜索引擎結果中,還是在搜狗,好搜,谷歌,必應和谷歌等搜索引擎結果頁中,都能夠找到以baidu.com為后綴的搜索結果排在前列。

結果頁中可能會是百度各級二級域名為代表的網站,如百度百科,百度知道,百度貼吧,百度經驗,百度百家,百度文庫,百度網盤,百度應用,百度地圖,百度視頻,百度新聞等包攬搜索結果排名。

當然了,您肯定會質疑,百度自家搜索引擎結果,它肯定會用人為干預了,但是其他搜索引擎也給百度二級域名和產品頁一定搜索排名位置,那你說百度還能干擾到好搜,搜狗,有道,必應和谷歌他們的搜索算法去嗎?

百度自身是做搜索引擎的,其對自然搜索算法自然自成一家,但是也不會放棄對其他搜索引擎算法的研究和抄襲。無論是綠蘿算法,天網算法,冰桶算法,藍天算法,超鏈算法,星火算法等等,都在被其他同行窺測中,也會被同行研究通透并抄襲。

因此,筆者認為百度應該是SEO優化技術最牛逼的平臺OR網站之一,不為過。如果筆者說得不對,您可以投訴或者檢舉我。

  58同城--一個神奇的網站 通過屌絲SEO技術實現商業帝國

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58同城受到大家密集的關注還是2011年與趕集網的廣告大戰。當時,喊著“一個神奇的網站”的楊冪和騎著毛驢的姚晨出現在各大電視臺、網站、地鐵和巴士上,可謂鋪天蓋地。

58同城是一家“土”公司,它密密麻麻的網頁布局讓人仿佛回到20世紀;58上提供的租房、換鎖、修馬桶等服務遠遠算不上“陽春白雪”;在這些年互聯網一波又一波的熱潮中它從未站在聚光燈下——互聯網的主流輿論早已習慣了它的存在卻也幾乎忘了它的存在,沒人指望它能掀起多大波瀾。即便偶爾出現在新聞里,也不知為何總伴隨著負面消息。

然而就是這樣一家公司,竟然在中概股沉寂許久之后第一個敲響赴美上市鐘聲,一夜之間,也讓人們開始重新審視這家“神奇的網站”。

當趕集網和58同城正面交鋒的時候,發生了一個讓大多數SEOer驕傲的事情,真正讓SEOer人得到上市公司的認可。

在2007年,那一年6月陳小華入職趕集網,負責SEO(搜索引擎優化)。這位“SEO骨灰級高手”用半年時間讓趕集網的流量從10萬提升到40萬,遠遠超過58同城。這件事引起了姚勁波的注意,并下定決心要把陳小華挖到58同城。

姚勁波想盡一切辦法挖到陳小華后,姚勁波并未將他只是當作一個員工來用,而是讓他做副總裁,許給期權,并在重要的投資人會議上都帶著陳小華,昭示著陳小華在公司的重要地位。陳小華也證明了自己的價值。到了58同城后用人海戰術,投入之前三四倍的人力,用8個月將58同城的流量從20萬突破到100萬,這不僅拉大了58同城和趕集網的差距,還改變了58同城的性質——在此之前只能算是小網站,經過此番下力氣用SEO倒流量后,反而奠定了行業第一的位置。

如果不是趕集網的動作,姚勁波不會這么早意識到SEO的重要性,也就不會有這次飛躍。在兩家公司的競爭中,趕集網是嗅覺更敏銳的那一個,但是由于沒有做到極致,反而給了競爭對手可趁之機。姚勁波在這件事上的果斷和決心也是關鍵,不是第一個看到方向的沒關系,可一旦看到方向,無論如何都要執行下去,這是58同城能后發而居上的重要因素。

回看這8年,這家公司做的事都不算最聰明的,也不是行業中最有前瞻性的,但只要看清楚了就會義無反顧地做,這種鈍感力在關鍵時刻能爆發出巨大能量,反而可能將聰明人打敗。

當年58同城SEO達到登峰造極的時候,幾乎大多數流量均來自搜索引擎優化,基本沒有任何其他大型流量渠道支撐。

SEO技術第一次被兩家均有可能在美國上市的公司如此重視,可謂讓SEOer者們揚眉吐氣了一回,另外當時很多其他類似分類信息網站基本把58同城和趕集網的SEO策略定位教科書般模仿和研究,最終58同城和趕集網合并完成屌絲網站逆襲成為中概股耀眼的明星,向世人再一次證實SEO技術從來都不會落伍,從來都是最有效的營銷渠道之一。

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  總結:

SEO已經存在了10多年,從事SEO工作的人員數以萬計,搜索引擎算法變化萬千,SEO優化技巧不斷迭代,SEO成功案例層出不窮,然而面對移動互聯網地沖擊,SEO是否真的沒落了,還是演化為與時俱進的新型SEO技術呢?

盡管筆者文中所提到的因SEO而“聲名鵲起”的網站,大家再熟悉不過了,已經耳熟能詳了,筆者想要告訴眾位的是,無論SEO是否沒落了,都不要對行業和對自己失去信心,唯有以不變應萬變方為上上策。

張俊seo培訓站長之前寫過一篇文章《微信指數引發SEO3.0時代 淺談SEO,ASO和WEO區別》,其中講到SEO3.0時代的到來,希望SEO從業者們不要喪失信心,而是結合當下流行網絡營銷手段和運營手法,融會貫通,全面提升自身技能,迎接SEO3.0時代的挑戰。

今日,筆者主要告知大家SEO3.0時代已經到臨,迎接新一代SEOer的挑戰將會更多,提升和發展的空間將會巨大,鹿死誰手,且看未來。

SEO,ASO和WEO并存的時代,需要掌握和學習的知識將會跟多,需要從實踐中去摸索總結理論經驗,筆者僅僅只是拋磚引玉,希望更多SEOer正視SEO3.0時代到來所帶來機會與挑戰,而不是一味地采用原有固定思路和模式來從事SEO3.0方面的工作,那只能意味著即將被淘汰。

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