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網站運營優化分析:從核心頁面及站內搜索說起

2018-01-02 15:52:02 來源: seofuwu 作者: 滿山紅SEO培訓
  
  
摘要: 網站運營優化分析:從核心頁面及站內搜索說起 電商網站就好比是公司的一個名片,好的網站,能夠攫取用戶的眼光,能夠放慢用戶瀏覽的腳步,能夠引導用戶完成訂單轉化,這對于

       網站運營優化分析:從核心頁面及站內搜索說起



     電商網站就好比是公司的一個名片,好的網站,能夠攫取用戶的眼光,能夠放慢用戶瀏覽的腳步,能夠引導用戶完成訂單轉化,這對于拉新、留存有很重要的作用。

如何對電商網站進行優化?優化的方法很多,本期內容為大家說說如何從核心頁面、站內搜索來做網站優化。

網站運營

一、核心頁面優化:

對于一個企業網站來說,網站一定要有核心頁面,從用戶的角度來說,核心頁面能夠讓他們快速的了解企業的核心競爭力或者說實力;從搜索引擎優化的角度來說,核心頁面能夠集中權重,讓網站的核心關鍵詞獲得比較好的排名。所以,我們企業網站建設要注意建設自己網站的核心頁面。

一般來說,核心頁面指的是:在完整的網站結構中不可缺少,并且受關注度最高的頁面。包含:首頁、分類頁、列表頁、商品詳情頁。

1、核心頁面的重要性:

說起核心頁面的重要性,我們可以看一個案例:這是某電商網站統計的核心頁面占比情況。

網站運營

通過上面的數字不難看出,這四部分在網站中占比重比較高,頁面的好壞直接影響了網站的各種數據。同時核心頁面的優劣也直接影響著用戶體驗的好壞,也直接決定著用戶印象、訪問深度、彈出率等重要問題,所以,可以說,核心頁面是人們最終想要看到的東西,從而能夠產生深遠的影響,所以是我們網站運營優化的重點。

2、核心頁面的優化,首頁是關鍵。

核心頁面優化第一步就是首頁,因為首頁擔負著重要的使命:

標識,告訴用戶這是什么網站;

體現層次,通過導航和分類給出網站提供的服務的概貌;

提供搜索,幫助用戶查找目標信息;

導讀,用重點推薦來吸引用戶;

建立可信度和信任感,傳達網站整體形象;

注冊/登錄;

其他。

什么樣的首頁才是最吸引人的?

案例分析 -- 麥考林首頁

網站運營

我們選取了麥考林的首頁為大家分析,通過這個首頁我們發現具有一些特點:

1、網站色調活潑柔和,傳達甜美的年輕女性特征,切合品牌定位和所售商品屬性;

2、導航清晰全面,易于查找;

3、商品分類提供多維度索引(按屬性按性別特 價斷碼..),幫助用戶快速定位目標商品;

4、主打當季新品,季節特征明顯;

5、價格信號突出;

6、服務信息,周到完善;

7、活動豐富,熱點突出;

8、商品二級分類中的常用分類和主推品牌再次安排在主視覺區下,方便用戶直接使用等。

3、優化首頁 -- 哪些問題值得關注?

在運營人員在優化首頁時,哪些問題是關鍵呢?我們為大家整理了一下,大致有6點:

1、網頁上的重點推廣內容 是否是訪客關注的熱點?

2、頂部和左側導航的使用 頻率一致嗎?

3、頁面各版塊的訪問情況如何?

4、哪些內容的點擊情況和預期差別很大?

5、頁面加載速度是否平穩?瀏覽體驗是否正常?

6、第一屏和第二屏的點擊落差是否很大?

應用案例 – 頁面布局合理化

我們再做頁面優化時,常見的問題就是頁面布局不合理,比如商品詳情頁,產品擺放不合理,比較雜亂,用戶搜索一個產品要花費很長的時間,對于這種問題,我們應該如何解決呢?

這就需要通過頁面熱點分析來實現,通過頁面點擊分析,可以準確地了解用戶對頁面內容的關注情況,以及頁面導航的使用情況,尤其是區分相同內容在不同版塊的點擊差異,從而進行內容布局優化調整。

網站運營

二、關于站內搜索

1、搜索的重要性

“如果在商城的搜索引擎里搜不到我要找的東東,而且也沒有提供任何替代品,我會馬上離開!不再回來!”-某網購達人說

網站運營

可以說,一個網站的搜索體驗是非常重要的。搜索可以為我們提供這些信息:

網站運營

搜索是否可以帶來購買;

訪客對搜索結果是否滿意;

訪客在找了多長時間后,開始求助;

搜索的當搜索結果為空,訪客會做什么;

最熱門的搜索內容是什么;

站內搜索的使用頻率;

如何搜索是否可以帶來購買等等。

2、如何優化站內搜索

通過分析用戶的搜索行為,為用戶補充網站內容/品類、seo優化搜索結果頁結構、優化搜索推薦等提供數據支持。我們以“關鍵詞”為例,通過分析用戶的搜索行為,了解設置的“關鍵詞”搜索的頻率,哪些內容搜索的頻率最高?用戶對使用關鍵詞搜索的結果是否滿意?網站的搜索功能是否存在問題,如何優化等等。如下圖:


網站運營

上圖中可以明顯看到該關鍵詞的設置不理想,各項數據指標都很低,這時候就需要根據這些數據分析原因,對關鍵詞設置進行優化。

通常來說,搜索詞的瀏覽量、用戶數、用戶比,用戶平均搜索量(瀏覽量不搜索用戶數的比值),綜合分析出搜索的熱門、高頻次關鍵詞,參考進行熱門關鍵詞推薦,內容調整策略;搜索詞的點擊率和轉化率,綜合反映用戶對搜索結果滿意的程度,用于優化搜索結果。

概括總結一下,可以通過四步驟來實現。

網站運營

增加搜索結果篩選功能;

補充搜索結果為空的商品,或提供可替代品;

優化熱門關鍵詞的搜索結果;通過商品分析,對于銷量比較好的商品,可設置為熱搜的商品。 培養訪客使用站內搜索的習慣,提供人們關鍵詞列表。

結語:企業的網站不再是一個單純的展示信息的平臺,做好網站優化,使網站在搜索引擎中有好的排名,不僅會給一個網站帶來極大的流量,同時訂單也會隨之增加。

 

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