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【淘寶SEO培訓】手機淘寶搜索原理核心因素分析(精華版)

2018-02-28 11:05:20 來源: seofuwu 作者: 滿山紅seo培訓
  
  
摘要: 【淘寶SEO培訓】手機淘寶搜索原理核心因素分析(精華版)1.什么是淘寶無線搜索
圖1-1無線搜索基礎是人氣模型,算法承襲了PC淘寶搜索的引擎技術和相關性算法,在搜索商品結果集和搜

 【淘寶SEO培訓】手機淘寶搜索原理核心因素分析(精華版)

1.什么是淘寶無線搜索

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圖1-1

無線搜索基礎是人氣模型,算法承襲了PC淘寶搜索的引擎技術和相關性算法,在搜索商品結果集和搜索排序基礎權重上保持一致的同時,也會根據手機淘寶買家的差異化行為 習慣(ID定向:年齡、地獄、興趣愛好、瀏覽過的信息等),對搜索結果在展現和排序上加以調整和優化,提供給移動終端用戶以更好的搜索體驗。這說明了無線 自然搜索規則基本上已經與PC相似,而且也開始著重“個性化”搜索結果,如上圖1-1所示,

2無線搜索排名的基石:相關性

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圖1-2

淘寶搜索排名規則,總結下來就三個字——相關性,如圖1-2所示,

相關性有三層意思,也是淘寶搜索排名的三層過濾規則。

第一層是搜索相關性,就是說,只有標題里含有搜索詞的寶貝才被展示,其他都被過濾掉了,你也可以把這叫做關鍵詞相關性;

第二層就是類目相關性,就是說,在某個關鍵詞展示的寶貝里,有部分寶貝排名靠前了,而這些寶貝,恰好是與關鍵詞相關的分類下的寶貝;

第三層是客戶評價相關性,就是說,客戶覺得好的,認可的,就優先推薦了,比如人氣排名中的7天成交量,轉化率,回頭客等人氣指標,就是在反映客戶評價的認可度。還有就是淘寶一直談的賣家服務。這些都是客戶的一種評價,一種認可。

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圖1-3

這三層相關性有一個基本邏輯順序,這個順序是:搜索相關性過濾出來參與排名的寶貝,依照類目相關性初步劃分哪些寶貝有優先排名優勢,最后客戶評價相關性決定了最終排名,如圖1-3所示。

你也可以這樣理解這個基本邏輯順序:搜索相關性決定了哪些寶貝參與排名,類目相關性決定了哪些寶貝排名靠前,評價相關性決定了哪件寶貝排名靠前

3.無線搜索的基礎模型:人氣模型

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圖1-4

如上圖1-4所示,無線模型的基礎源于人氣模型,

在同比維度上,我們把搜索試錯原則、控價率、停留時間、點擊率、分享率、收藏率、轉化率、復購率、跳失率這些基礎權重,環比維度上是PV和UV、銷量、收藏量、銷售額增長率,我們通過這些基礎的無線權重累加,讓我們的無線搜索權重分值增加,讓更多的買家找到我們的商品.

4.無線搜索的排名因素,如圖1-5所示

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圖1-5

1)個性化搜索,無線端個性化的實現,淘寶根據你的瀏覽習慣,購物行為可以讓買家可以看到自己喜歡的店鋪,增加下單轉化.無線搜索。

2)手機描述分為①詳情頁的停留時間②詳情頁跳轉率③主圖質量④一陽指、微淘、手機店鋪

停留時間代表著對產品及頁面的肯定,跳轉率證明產品的品牌及認可度,而主圖質量是提高轉化率的重點,一般無線端的首圖430*430以上像素,當然了由于賣家打開速度及消耗流量,詳情頁建議在6個屏幕,寬度在480px—620px,高度則要小于等于960px,店鋪的一陽指、微淘、手機店鋪的裝修都是對無線搜索的補充和加強.

3)關鍵詞包含相關性下、拉框關鍵詞、通過手機查詢的關鍵詞,買家通過關鍵詞來查詢寶貝,第一原則是類目和文本相匹配的商品,因為手機的搜索框比較窄,我們選擇的關鍵詞一般是類目詞或者下拉框詞以及品牌詞,這些詞的共同特性就是由2-3個字組成,簡單方便,不需要思考.

4)優惠折扣包含手機專享、手機折扣價、淘金幣,這些都是讓客戶最敏感的服務體驗,消費者買商品,不是想買便宜的商品,是在商品上能占便宜,無線簡單便捷性讓買家更加愿意選擇手機淘寶.

5)付費廣告包含無線直通車、鉆展、無線活動、無線廣告的轉化率,付費廣告的加入會讓寶貝更加有排名展現,在無線廣告占比權權重也會加權

6)店鋪指標由手機成交量、手機時間段、手機轉化率、收藏轉換率組成,這些代表著無線的人氣增長,人氣越高,就說明產品人氣分越好,無線搜索的排名權重就更好.

5. 提高無線搜索排名,如圖1-6所示,

圖1-6

1)寶貝本身的關鍵詞及類目相關性是最基本的核心考量,不相關的寶貝屬性和所在類目直接影響搜索排名

2)寶貝本身符合無線買家的瀏覽體驗和消費習慣,手機展現無吸引力,詳情頁無差異化,排名不會靠前

3)寶貝的人氣權重(基礎權重),PC端的銷量高,無線銷售額占比高,關鍵詞和寶貝人氣權重遞增

4)店鋪的服務質量及單品的服務質量,店鋪的DSR評分及單品的評價,及后續的售后綜合服務動態

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